Quels sont les objectifs IMC?
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IMC signifie la communication marketing intégrée. C`est un vaste concept de marketing qui met l`accent sur le maintien de marketing et les efforts de communication d`une entreprise cohérente et coordonnée. Ainsi, les messages de la société fournit par tout type de médias devraient renforcer une image de marque cohérente. Les objectifs efficaces IMC sont spécifiques, mesurables, quantifiés et un délai indiqué.
Notoriété de la marque
L`une des plus communes et les premiers objectifs IMC est la notoriété de la marque. Avant qu`une entreprise puisse vendre des produits et services spécifiques, il doit créer la notoriété au sein de son marché cible, de le faire savoir sur la marque et sa signification. L`un des objectifs de sensibilisation à la marque pourrait dire « accroître la notoriété de 10 pour cent dans les trois mois. »
Attitude favorable
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Une fois qu`une entreprise établit la notoriété de la marque, sa prochaine étape importante est de convaincre les clients d`acheter ses produits. En tant qu`objectif IMC, la persuasion peut inclure la création d`une attitude favorable marque ou une intention élevée d`acheter auprès des clients. Une entreprise peut évaluer les attitudes générales à l`égard de sa marque avant et après une campagne de marketing pour voir si elles améliorées. Il pourrait également étudier l`intention des clients d`acheter après une campagne. Un objectif d`attitude pourrait dire « Avoir 15 pour cent du marché indiquent une intention d`acheter le produit dans les trois mois. »
Fidélité à la marque
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En fin de compte, l`objectif à long terme de la plupart des entreprises est de développer et d`entretenir des relations avec ses clients fidèles. Les entreprises bien établies généralement fixer des objectifs IMC pour la fidélisation de la marque, tels que l`augmentation de la base de données de clients de 20 pour cent au total ou l`augmentation des recettes de base de clients existants de 10 pour cent dans les six mois. L`objectif de ces objectifs IMC est d`extraire plus d`affaires des clients de base.
Objectifs de vente
Chacun des objectifs mentionnés ci-dessus IMC est généralement appelé objectifs de communication, ou des objectifs à plus long terme. La promotion des ventes voiture entreprises et des revenus à court terme. Ils pourraient, par exemple, comprennent la construction d`une base de clients, de compensation des stocks excédentaires ou à générer des flux de trésorerie. objectifs de vente sont souvent plus simples à mesurer, ce qui les rend populaire auprès des directeurs qui veulent faciles à quantifier les résultats.