Marketing Management: L`importance d`un plan de marketing
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L`élaboration d`un plan de marketing est la première étape critique dans l`optimisation des résultats que vous obtenez du temps et de l`argent investi dans le marketing. Un plan de marketing est une feuille de route pour garder tous les membres de l`équipe de vente et de marketing travaillant ensemble. Elle établit des objectifs spécifiques, identifie les défis d`une entreprise doit faire face, sa situation actuelle, les forces, faiblesses, opportunités et menaces. Il décrit les étapes tactiques pour atteindre les objectifs de marketing. Il traite également des ressources pour atteindre les objectifs. Le plan devrait être réévalué plusieurs fois au cours de l`année et ajusté en fonction de l`évolution du marché
Responsabilité financière
Un plan de marketing vous permet de déterminer combien d`argent à budget pour une campagne et fournit un moyen de suivre le budget par rapport aux dépenses réelles. Suivi des dépenses est importante, parce que les prix des médias peuvent changer au cours de l`année. En outre, les dépenses imprévues peuvent être engagées, comme la nécessité de publier et de diffuser un communiqué de presse non planifié.
placement
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Le plan marketing comprend un énoncé de positionnement qui définit clairement l`identité d`une entreprise et le différencie de ses concurrents. Il comprend également un ou plusieurs avantages uniques d`achat définissant pourquoi un consommateur doit acheter de cette société par rapport à une autre. Un exemple est la campagne bien connue par Pizza Domino, qui a réalisé un positionnement unique avec la promesse que si la pizza n`a pas été livré frais en 30 minutes, il était libre au client.
Définition et image de marque
Étant donné que tous les produits ou services ne sont pas destinés au même marché, et certains produits sont nouveaux sur les marchés, le plan de marketing définit chaque produit et service. Une partie de cette définition implique l`image de marque. L`image de marque établit clairement l`identité d`un produit, un service ou une entreprise. L`image de marque peut inclure un slogan, le slogan et le symbole, et devrait être cohérente sur tous les canaux de commercialisation.
Public cible
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Le plan marketing définit également le public cible pour votre produit et les médias appropriés pour l`atteindre. Par exemple, si le plan définit la cible comme les adolescents à St. Louis et New York, les stations de radio faisant appel à ce groupe d`âge dans chaque endroit seront sélectionnés. Le temps de la journée pour des spots radio serait également motivée par la démographie du plan. Les week-ends, par exemple, serait une période privilégiée pour atteindre les adolescents.