Objectifs de la marque
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Construire une marque est une affaire sérieuse et est essentielle à la réussite de toute entreprise ou d`un produit. Un élément central du processus de construction de la marque est la définition des objectifs de la marque. En développant des objectifs de la marque - une fonction de gestion du marketing - vous utilisez des stratégies appropriées et tactiques pour cibler le consommateur. Comprendre et intégrer ces objectifs vous permettra de jeter les bases d`une marque à succès.
Fidélité à la marque
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Si on leur donne le choix entre essayer une nouvelle marque ou de coller avec un ancien qui a travaillé très bien, alors les chances sont les consommateurs vont avec une marque qu`ils connaissent déjà. Pour changer l`esprit des consommateurs, il faut fortement les convaincre de pourquoi ils devraient choisir votre marque. Vous voulez qu`ils sachent que vous avez créé un produit de qualité qui est une valeur d`achat. Il appelle une proposition de valeur, ce qui distingue votre produit des autres.
Notoriété de la marque
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En créant notoriété de votre marque, vous voulez les consommateurs à reconnaître non seulement, mais aussi rappeler quand ils font leurs courses. En créant cette rétention à travers différents canaux de marketing - publicité, bouche à oreille, le marketing direct - vous créez une exposition de la marque, et donc la notoriété de la marque. Lorsque vous avez terminé avec succès, la prochaine fois qu`ils font leurs courses et voir votre produit, les consommateurs non seulement en souvenir, mais l`acheter.
Qualité perçue
Si les consommateurs croient une marque a une valeur intrinsèque, qu`ils considèrent comme élevé, ils ont tendance à y adhérer. La qualité perçue peut être basée sur des variables telles que la performance, les caractéristiques, la fiabilité et la durabilité. Vous voulez des consommateurs pour renforcer la confiance dans votre marque. Cet objectif est le plus lié aux bénéfices de la marque: pour les consommateurs, plus la qualité, plus la valeur.
Identité de marque
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Pour construire une marque forte, la clé est de développer et mettre en œuvre une identité de marque. associations de marques peuvent être perçues par des icônes et des symboles, attributs de produit ou d`un porte-parole. L`objectif est pour les consommateurs concernent votre marque à quelque chose déjà familier. Création d`un lien affectif entre le consommateur et la marque est très efficace pour la construction de la marque.