Quelle est la définition de l`image de marque d`entreprise?
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Les marketeurs doivent utiliser la publicité pour atteindre plusieurs objectifs en même temps. Tout d`abord, ils veulent faire de la publicité de nouveaux produits aux consommateurs afin que les consommateurs savent que ces produits existent et sont disponibles par l`entreprise. En second lieu, ils veulent faire de la publicité valeur afin que les consommateurs croient qu`ils obtiennent leur valeur en argent - ou, de préférence, plus que la valeur de leur argent - des caractéristiques des produits, le service à la clientèle et d`autres offres de valeur de l`entreprise. Mais l`objectif primordial du marketing est de créer une marque de l`entreprise, une identité forte qui a la capacité de rester dans l`esprit des consommateurs quel que soit le produit ou d`une situation.
Définition
l`image de marque d`entreprise est un type particulier de marque qui cherche à lier le nom de la société avec les efforts de publicité globale dans l`esprit du consommateur. Si l`image de marque d`entreprise est réussie, lorsque les consommateurs entendent ou voient le nom de la société, ils l`associent à une valeur unique et des expériences positives. Peu importe quel produit ou service de la société offre, le nom de l`entreprise est toujours une influence. Coca-Cola, par exemple, a une marque d`entreprise puissante qui se concentre sur la force du nom, autant que les caractéristiques des produits Coca-Cola.
avantages
Lorsque vous avez terminé avec succès, l`image de marque d`entreprise fait la publicité beaucoup plus facile pour les entreprises. Par exemple, les entreprises qui ont une marque d`entreprise forte peuvent simplement annoncer leur nom - lors d`événements sportifs, dans les films et autres produits sponsorisés - et ce nom sera immédiatement évoquer une réaction positive chez le consommateur, sans la nécessité d`une liste des caractéristiques du produit ou les derniers produits de l`entreprise a à vendre. En fin de compte, les entreprises peuvent facturer des coûts plus élevés simplement parce qu`ils sont ceux qui font ou l`étiquetage d`un produit.
Méthodes de marque
Une marque ne doit pas être confondue avec des méthodes de publicité normales. Marketers utiliser les logos, les images, les chansons, les couleurs et les phrases pour aider la publicité et de construire une marque, mais ce ne sont pas la marque elle-même. Il est difficile de pointer vers un aspect physique d`une stratégie de marketing et de l`appeler une marque. Au contraire, la marque existe en tant que position sur le marché des consommateurs, une attitude intangible et l`esprit derrière une entreprise ou d`un produit. Il est à la fois émotionnel et mental, et se compose de nombreux éléments. Cela permet aux entreprises de différentes avenues pour communiquer une marque d`entreprise.
Brander sociétés
Vidéo: Tutoriel Marketing : Définir la notion de marque | video2brain.com
Vidéo: Définition Valeur perçue - Vidéos formation - Tutoriel vidéos - Market Academy par Sophie Rocco
Il y a une nette différence entre une marque de société et des sociétés de Brander. sociétés Brander sont essentiellement dans les coulisses. Les consommateurs peuvent reconnaître le nom de la société Brander, mais ne pas associer avec une valeur particulière ou d`un produit - le nom évoque peu de réaction. Ces sociétés de Brander sont souvent des sociétés mères des petites organisations qui tentent de faire leurs propres marques de nom. Ceci est une meilleure stratégie de marketing pour les grandes sociétés mères qui contrôlent différents types d`entreprises avec une variété de produits.