Caractéristiques de publicité efficace
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Une publicité efficace répond aux objectifs de marketing droite. Ceux-ci peuvent être des objectifs à court ou à long terme, il est donc important de mesurer les facteurs pertinents. Decision Analyst Inc., une firme de recherche en marketing, différencie les objectifs à court terme, tels que la transmission de nouvelles informations, la sensibilisation ou l`amélioration de la crédibilité, des objectifs à long terme plus stratégiques de transport de l`image de marque ou la construction d`une réputation positive.
produit des résultats
Vidéo: A quoi sert la publicité ?
Des résultats mesurables sont une preuve claire de l`efficacité publicitaire. Institut des praticiens dans la publicité du R.U. publie une série d`études de cas qui montrent comment l`argent consacré à la publicité peut augmenter de manière significative le retour sur investissement marketing. Les annonceurs doivent décider ce qu`ils veulent mesurer - impact sur l`image de marque, la réponse directe, ou les deux - selon la firme de recherche Dynamic Logic. Ceci est particulièrement important pour les médias en ligne où le taux de clics simplement de mesure peuvent donner une impression trompeuse de l`efficacité d`une campagne.
Priorités Adresses
Les équipes marketing ont des priorités différentes pour leurs campagnes et la publicité doivent fournir en fonction de ces priorités. L`éditeur Reed Business a cité la recherche qui a demandé les directeurs marketing comment ils dépenseraient une augmentation substantielle de leurs budgets de marketing. Leurs priorités ont augmenté la sensibilisation, l`amélioration des données des clients, générer plus de prospects et le développement de la connaissance client. La campagne publicitaire devrait refléter ces priorités et de mesurer l`efficacité utiliser la recherche appropriée.
Offres Valeur
Vidéo: 8 Etapes pour une STRATEGIE de CONTENU EFFICACE
Les consommateurs réagissent aux publicités qui leur offrent une valeur. Utilisez des études de marché pour aligner l`offre de produits avec des consommateurs les plus importantes préoccupations et besoins. La copie doit présenter l`offre en termes d`avantages à la consommation plutôt que les caractéristiques du produit.
encourage l`action
Vidéo: Comment définir le budget de ses campagnes en ligne ?
Une publicité efficace fait les consommateurs à prendre des mesures. Les actions pourraient aller de prendre conscience d`un produit à prendre la décision d`acheter. Un projet 2011 par la Advertising Research Foundation vise à élaborer des normes pour la recherche neuromarketing. L`objectif du projet est d`aider les chercheurs publicitaires comprendre comment les consommateurs réagissent à la publicité d`un point de vue scientifique. Cependant, les résultats préliminaires indiquent que les facteurs de mesure tels que l`attention ou de sensibilisation est beaucoup plus simple que la mesure de la relation entre les émotions spécifiques et à l`intention d`acheter.
Est rentable
Publicité doit aussi être rentable - ce qui signifie la remise de messages marketing pour le public cible à un coût moindre que les autres médias et la réalisation des objectifs de communication. Les restrictions budgétaires signifient que les planificateurs de la publicité doivent justifier chaque dollar dépensé sur les médias. La publicité qui fait partie d`un programme de marketing intégré peut améliorer la rentabilité en réduisant les doubles emplois dans l`administration de la campagne, l`utilisation des ressources créatives et des niveaux de réponse de la campagne.