Avantages et inconvénients de l`image de marque
Contenu
- Sensibilisation et loyauté
- Vidéo: cracs 2017 : partenariats avec les marques : l`influence des vidéastes sur la consommation
- Protection contre la concurrence
- Vidéo: 10 bonnes raisons de dormir nu | lama faché
- Vidéo: politique produit partie 3 les marques
- Augmentation des dépenses
- Complications en ce qui concerne le changement
L`image de marque est le processus de création d`un nom, la conception ou le symbole qui identifie et différencie une société de ses concurrents. Une bonne marque reflète les avantages d`un produit ou d`un service et construit la reconnaissance et la fidélité de la clientèle. Cependant, l`image de marque est un processus coûteux et il est difficile de défaire si les changements de direction de l`entreprise.
Sensibilisation et loyauté
Vidéo: CRACS 2017 : Partenariats avec les marques : l`influence des vidéastes sur la consommation
L`image de marque aide les consommateurs à développer une image spécifique qui contient les qualités et les caractéristiques des propriétaires d`entreprises veulent les consommateurs à associer à leur entreprise et ses produits ou services. Par exemple, des images de dessin animé d`un chien heureux peut aider à se sentir plus à l`aise consommateurs en utilisant un service de toilettage pour animaux de compagnie en particulier. Une marque distincte peut augmenter la mémorabilité d`un produit et de construire des affaires de répétition. Si les consommateurs sont satisfaits après l`achat du produit, une marque forte, il est facile pour eux de faire des achats répétés sans beaucoup de réexamen. Tout cela peut se traduire par une clientèle plus large, l`augmentation des ventes et la croissance des revenus.
Protection contre la concurrence
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Vidéo: politique produit Partie 3 Les marques
Les marques offrent une certaine protection juridique de la concurrence en raison du droit des marques. Une marque peut être un mot unique, un dispositif ou un symbole qui distingue une entreprise. swoosh de Nike et la pomme d`Apple sont les deux articles de marque. Les entreprises peuvent marque leur nom commercial aussi longtemps qu`ils utilisent quand la publicité aux clients. L`enregistrement d`une marque en tant que marque permet au titulaire d`intenter une action en justice contre les concurrents qui tentent de porter atteinte à son image de marque.
augmentation des dépenses
Un inconvénient majeur de la marque est la dépense. La conception d`une marque implique la recherche importante, le développement de nommage, la conception graphique et l`intégration de l`identité de la marque, qui ne sont pas pas cher. Les propriétaires d`entreprise peuvent se sentir obligés d`augmenter le prix de leurs produits pour compenser la hausse des charges, ce qui pourrait provoquer des clients à changer de produits. La charge accrue des salaires et des honoraires professionnels pour développer une marque peut ou ne peut pas dépasser les avantages financiers de l`image de marque.
Complications En ce qui concerne le changement
L`un des principaux avantages d`une marque est qu`elle crée une forte association de produits pour les clients. Cependant, cela peut aussi être un inconvénient dans plusieurs situations. Si une entreprise veut changer de direction avec ses produits ou cibler un nouveau segment de consommateurs, une marque établie, il peut être difficile de changer l`image de l`entreprise. Si une entreprise subit un scandale public, une marque forte rend seulement plus facile pour les consommateurs d`associer l`entreprise avec des actes répréhensibles du passé. Alors que les marques et même les noms de l`entreprise peuvent être modifiés, il est un processus coûteux et chronophage.