Avantages d`une analyse Acquise de marché
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Une analyse du marché implique des méthodes de recherche primaires et secondaires qui révèlent où une entreprise et ses produits se distinguent par rapport à ses concurrents. La section d`analyse du marché du plan d`affaires d`une entreprise intègre la taille du marché, le taux de croissance, la rentabilité, la structure des coûts et des canaux de distribution.
Société Identité et position sur le marché
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Une analyse du marché comprend un résumé de l`identité de la société - y compris sa mission et ses objectifs - et sa position sur le marché existant. Une analyse en ce qui concerne les points forts de l`entreprise, faiblesses, opportunités et menaces (appelée analyse SWOT) révèle comment l`entreprise est perçue à l`intérieur et à l`extérieur. Son but est de mettre en évidence les avantages et les inconvénients que l`entreprise possède. Les sections opportunités et les menaces examinent les produits des concurrents directs et indirects, les activités de marketing et de positionnement de la marque.
Marché cible
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Une analyse du marché divise la base de consommateurs potentiels en segments. Il identifie le marché cible en fonction de la démographie et psychographiques. La démographie sont des attributs communs que le groupe des consommateurs potentiels de la part de marché cible. Ces attributs peuvent inclure le niveau de revenu, le niveau de l`éducation formelle, la situation géographique et l`état matrimonial. Psychographiques sont style de vie partagés et les préférences du concept de soi, comme le maintien d`un haut niveau de condition physique, les voyages à l`étranger ou ayant la nécessité de parvenir à un haut niveau socio-économique.
Positionnement et stratégie produit
Peu importe si une entreprise relancent, rebranding ou l`introduction d`un produit, une analyse de marché comprend une enquête sur la façon dont le marché cible perçoit ce produit. L`analyse dissèque les caractéristiques du produit et les avantages et les met en correspondance avec un besoin potentiel qui existe dans l`esprit du consommateur ciblé. Les entreprises à analyser la conception de l`emballage potentiel, les stratégies de distribution, le placement de la publicité et des médias, des slogans, des attributs des produits, les prix et les habitudes d`achat des consommateurs. Les entreprises peuvent effectuer des enquêtes et des groupes de discussion pour évaluer l`intérêt potentiel d`un produit et de découvrir les préférences des consommateurs.
avantages
L`avantage principal d`une analyse du marché est qu`il aide une entreprise d`économie elle-même de la perte potentielle. Si une entreprise introduit aveuglément un produit sur le marché sans le savoir qui pourrait l`acheter ou pourquoi, le produit est peu susceptible de trouver le succès. Une analyse du marché révèle à l`entreprise ce qu`elle doit changer pour répondre de manière plus rentable les besoins du marché. Il identifie la manière dont l`entreprise peut atteindre ses consommateurs potentiels et faire appel à leurs besoins. La réalisation d`une analyse de marché permet également d`identifier les entreprises de discontinuer des produits.