La segmentation du marché Variables et caractéristiques
Contenu
- Géographique
- Démographique
- Vidéo: organisation de la mémoire centrale | ronan boulic
- Vidéo: Évite de faire cette erreur de ciblage marketing #277
- Comportementale
- Vidéo: les caractéristiques de la négociation - marketing - digischool
- Psychographiques
- Vidéo: le choix des critères de segmentation - marketing - digischool
Tous les produits ont un marché qui exige eux- segmentation du marché est la pratique consistant à diviser davantage le marché en petits groupes afin que le service marketing d`une organisation peut cibler plus efficacement les groupes. Si les employés de marketing peuvent identifier les groupes cibles qui sont suffisamment importants pour justifier les ressources supplémentaires nécessaires pour le ciblage spécifique, la segmentation du marché peut être plus efficace que le marketing de masse.
Géographique
segmentation géographique divise le marché en régions caractérisées par le climat, la population et les différences culturelles. Ce type de segmentation se produit souvent naturellement. Par exemple, une entreprise nationale qui produit des équipements de plein air et l`aménagement paysager ne sera pas annoncer sa gamme de pelles à neige en Floride. Cependant, certaines stratégies de segmentation géographique sont délibérés: McDonald produit parfois des produits alimentaires uniques dans différents pays en fonction des goûts culturels.
Démographique
Vidéo: Organisation de la mémoire centrale | Ronan Boulic
Vidéo: Évite de faire cette erreur de ciblage marketing #277
la segmentation démographique divise le marché en groupes en fonction de l`âge, la famille, le revenu, la profession, l`éducation, la religion et bien d`autres variables. Par exemple, une école privée sera généralement segmenter le marché familial et cible les familles à revenu plus élevé. Le ciblage démographique est si spécifique que les commerçants ont développé des acronymes pour certains marchés- par exemple, DINKS signifie à double revenu, pas d`enfants. La plupart des plans tactiques en marketing impliquent la segmentation démographique.
comportementale
Vidéo: Les caractéristiques de la négociation - Marketing - digiSchool
segmentation comportementale concentre ses efforts de marketing sur le comportement recherché des consommateurs vers le produit. Par exemple, si la plupart des consommateurs achètent un produit au cours de la période des fêtes de Noël, la segmentation comportementale encouragerait la commercialisation plus lourd dans la période qui a précédé cette saison. En plus des occasions spécifiques comme des vacances, d`autres variables comprennent le taux d`utilisation du produit, les consommateurs cherchent avantages du produit et le statut des consommateurs comme pour la première fois ou utilisateur régulier.
psychographiques
Vidéo: Le choix des critères de segmentation - Marketing - digiSchool
Marketers qui distribuent des activités, des intérêts et des opinions enquêtes (AIO) effectuent des recherches pour la segmentation psychographique, qui modifie la stratégie de marketing en fonction des préférences de style de vie des consommateurs. Cette méthode de segmentation est utile lorsqu`une organisation veut faire l`image de sa marque plus attrayante pour les consommateurs spécifiques. En découvrant les valeurs et les attitudes des consommateurs qui utilisent le plus souvent le produit, les entreprises peuvent améliorer leurs stratégies de relations publiques et de fidéliser la marque.