L`analyse SWOT de l`industrie de la publicité
Contenu
analyse SWOT évaluer les forces, les faiblesses, les opportunités et les menaces d`une opération commerciale. Une analyse SWOT de l`industrie de la publicité traiterait ces quatre critères, et assurer la gestion des agences de publicité une meilleure compréhension de leur industrie, tant en termes de lacunes et domaines d`excellence. Bien qu`une analyse SWOT peut être commandé pour l`industrie de la publicité dans son ensemble, une analyse SWOT pourrait également être chargé d`évaluer une seule agence de publicité, une campagne de marketing ou même une ligne de publicités dans une campagne.
Forces
La composante forces de l`analyse doit identifier la publicité forces internes industryrsquo-s, par exemple lorsque l`industrie excelle par rapport à d`autres industries, et comment il est de maximiser ses ressources physiques et du personnel. Par exemple, cette section peut liste faible roulement du personnel, le moral du personnel, de bas frais généraux, des marges bénéficiaires élevées, sources de revenus multiples, diversification des produits et services et un modèle d`entreprise durable.
Faiblesses
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La composante faiblesses doit identifier les faiblesses internes de la publicité-industryrsquo, par exemple lorsque des améliorations doivent être apportées et où les ressources physiques et humaines ne sont pas maximisés. Par exemple, cette section peut liste faible satisfaction des clients, les coûts de production élevés, un faible retour sur investissement (ROI) ou d`une base des employés non formés ou le vieillissement. Ces exemples ne sont pas applicables à toutes les agences de publicité, mais pour une analyse SWOT de l`industrie, ces exemples seraient des généralisations de l`industrie.
Opportunités
La composante devrait énumérer les occasions comment l`industrie pourrait croître ou se développer. Les éléments énumérés dans cette section ont tendance à être des facteurs environnementaux qui peuvent être mis à profit par les forces énumérées précédemment. Par exemple, les possibilités peuvent inclure des budgets de marketing, l`augmentation des grandes bases de clients, une économie en croissance, un plus grand nombre de points de vente de médias, les tarifs publicitaires inférieurs ou nouveaux supports publicitaires. Itrsquo-important de noter que ces exemples sont répertoriés comme des opportunités, mais certains pourraient également figurer comme des menaces, selon les circonstances de chaque agence.
Des menaces
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Les menaces figurant sur une analyse SWOT devrait énumérer les éléments extérieurs de l`industrie de la publicité où l`industrie pourrait être affectée. Les caractéristiques énumérées ici devraient être les domaines de l`industrie où des forces extérieures pourraient nuire à la croissance actuelle ou même nuire au statu quo. Par exemple, les menaces énumérées pourraient inclure une économie en décroissance, moins la demande de services de marketing, la hausse des coûts de soins de santé ou un changement dans la législation fiscale.
Construire la grille d`analyse SWOT
Les tableaux d`analyse SWOT sont deux par deux tableaux avec les possibilités, les forces, les menaces et les faiblesses énumérées dans chaque case. Les points forts sont indiqués sur la gauche et les faiblesses sont listées dans le coin supérieur droit. Les possibilités sont énumérées dans le coin inférieur gauche et les menaces sont énumérées dans le coin inférieur droit.
