Objectifs dans un plan de marketing
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Un plan de marketing efficace maximise les occasions d`affaires et des bénéfices en générant des ventes. Pour ce faire, le plan définit globalement, les documents et les actions des objectifs de marketing critiques. Efforcez-vous pour un langage simple et des objectifs explicites. Vérifiez chaque objectif contre les autres pour éviter les programmes contradictoires. Les meilleurs objectifs font progresser les objectifs d`affaires clés, sont spécifiques et peuvent être quantitativement mesurés pour évaluer le succès. objectifs structurants autour de la « quatre P » du marketing - produit, prix, promotion et lieu - peuvent fournir une structure.
Produit
objectifs de marketing de produits concernent généralement les choses qui différencient un produit d`affaires des autres sur le marché. Par exemple, si un produit a des caractéristiques qui dépassent ses concurrents tout en étant à des prix concurrentiels, les objectifs de marketing tirant parti de cette « valeur » pour gagner des clients supplémentaires ou encourager la commutation de produit pourrait être approprié. A l`inverse, si un produit manque dans certains domaines, la refonte et la réintroduction pourrait être dans l`ordre. Utilisez le processus de développement objectif d`évaluer la commercialisation des produits ou des services existants du point de vue des clients pour développer les objectifs les plus appropriés.
Prix
Vidéo: DÉFINIR DES OBJECTIFS SMART
La stratégie de prix peut avoir un impact en profondeur la stratégie de marketing. Examiner et réaffirmer la stratégie actuelle de fixation des prix dans le cadre du processus de développement objectif de marketing. Vérifiez que le prix est approprié compte tenu du produit ou le niveau de service fourni. Vérifier le prix par rapport aux concurrents qui offrent des articles similaires. Utilisez cette recherche pour déterminer les objectifs de marketing liés au prix. Par exemple, si les clients potentiels déclarent trouver le prix trop élevé, mais ne connaissent pas les avantages associés au coût plus élevé, les objectifs de marketing visant à sensibiliser les clients à augmenter les ventes pourraient être appropriées.
Promotion
Vidéo: Marketing LES OBJECTIFS DE LA COMMUNICATION
La promotion est la façon marketing atteindre les segments de leur public cible soit éduquer ou rappeler aux clients des avantages de produits et services. De nombreux objectifs de marketing comprennent des informations sur l`utilisation de diverses techniques de promotion. Soyez aussi précis que possible pour augmenter les chances de succès. Par exemple, un objectif de marketing pour soutenir une introduction de nouveaux produits pourrait inclure « la publicité dans cinq leaders de l`industrie, des publications en ligne pour atteindre un taux de clics de X pour cent par placement au cours du premier trimestre. »
Endroit
Vidéo: Se fixer des objectifs et définir un plan d`actions pour les atteindre
À la base, le lieu où définit un produit ou un service peut être assurée. La place comprend la disponibilité des produits, la distribution et l`interaction client avec le produit. Lors de l`élaboration des objectifs de marketing, assurez-vous la comptabilité avec précision pour place et des limitations de place. Par exemple, si un produit est saisonnier, attacher les objectifs de marketing pour la période correcte pour éviter la frustration lors de la phase d`évaluation.