Plan de marketing Objectifs et enjeux
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Les plans de marketing sont des documents écrits que vous aider à communiquer vos efforts de marketing pour l`année suivante. L`une des parties les plus importantes du plan de marketing est la section des objectifs et des enjeux, qui aide les employés internes ou intervenants externes comprennent vos objectifs de marketing. Vous devez communiquer vos objectifs au début de votre plan de marketing. Écrivez vos objectifs du plan de marketing et les questions de sorte qu`ils sont « SMART », qui signifie spécifiques, mesurables, réalisables, réalistes et en temps opportun.
Spécifique
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Le premier aspect de l`écriture des objectifs du plan de marketing SMART et des questions est de vous assurer qu`ils sont spécifiques, détaillées et axées sur les résultats. Écrivez vos objectifs de marketing afin qu`ils communiquer exactement ce qui doit être atteint et par qui. Par exemple, un objectif énoncé comme « Accroître l`efficacité » est beaucoup trop générique. Pour que cela soit plus précis, vous pouvez écrire, « Accroître l`efficacité au sein de l`équipe de gestion de projet de 12 pour cent en augmentant notre nombre d`heures facturables. » Vous pouvez voir comment être plus spécifique peut vous aider à définir clairement et résoudre votre problème dans votre plan de marketing.
Mesurable
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Selon le magazine Entrepreneur, fixer un objectif de marketing mesurable, commencer par l`examen de vos chiffres de ventes, la croissance du marché, la taille du marché et la performance des produits. Pour chacun de vos objectifs de marketing, décrire ce que vous avez l`intention d`accomplir ainsi que les numéros quantifiables pour vous donner un objectif concret à tirer pour. Par exemple, dire que vous voulez, « Entrez dans le segment de marché des soins de santé » n`est pas un objectif mesurable. Au lieu de cela, dire quelque chose comme, « passer de 0 à 5 pour cent de la part de marché des soins de santé à Royal Oak en deux ans » est un objectif mesurable.
Réalisable
objectifs SMART dans un plan de marketing doivent aussi être réalisables. Si vous définissez les objectifs que vous pensez que vous ne pouvez pas réaliser dans l`année à venir, vous pouvez perdre des ressources et de perdre la motivation. Tout en écrivant vos objectifs, assurez-vous de définir les attentes réalisables dans votre plan.
Réaliste
Vos objectifs du plan de marketing devrait aussi être réaliste. Bien que cet aspect des objectifs SMART est similaire à « réalisable », la différence est de se assurer que vous avez les ressources nécessaires en place pour atteindre l`objectif. Des exemples de ressources comprennent les employés, le budget, la technologie et le temps. La clé ici est d`examiner de près chacun de vos objectifs et les enjeux, et assurez-vous que vous avez les ressources en place pour qu`ils soient réalistes.
Opportun
Enfin, les objectifs de votre plan de marketing devrait être basé sur le temps. Fixer une date pour quand vous voulez accomplir chacun de vos objectifs vous donne une marque spécifique pour mesurer contre. Disant: « Augmenter les ventes de 15 pour cent en Octobre 2011 » ne laisse aucun doute quant au moment où vous devez remplir l`objectif. Une fois que vous spécifiez un laps de temps, vous pouvez établir un plan détaillé de la façon dont vous atteindre l`objectif ou régler la question dans le reste de votre plan de marketing.