Qu`est-ce que la saturation publicité?
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« La publicité de saturation » referrs à la stratégie générale d`une entreprise d`inondation d`un marché avec des messages publicitaires. Bien que cette technique peut générer large portée et impressions fréquentes, il peut irriter et aliéner les clients lorsqu`ils sont pris à l`extrême.
atteindre la saturation
Pour une petite entreprise, saturant un marché local avec des messages de marque ou de produit n`est pas aussi chronophage ou coûteux comme saturant un marché national, selon le consultant publicitaire des petites entreprises Jillian Shaw. La clé consiste à sélectionner les bons types de médias qui permettent un message large mais ciblé portée. Les journaux, la radio et le publipostage sont parmi les médias importants utilisés par les entreprises locales pour inonder le marché géographique des messages.
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Shaw préconise une stratégie de concentration sur un support primaire et saturant le marché avec ce milieu avant de passer au deuxième rang de priorité moyenne. Certaines entreprises préfèrent une approche médiatique concentrée, où les messages sont envoyés simultanément à travers plusieurs médias.
mesure de la saturation
poids du message se réfère à l`impact global des messages livrés dans les médias au cours d`une campagne publicitaire. poids du message est généralement mesurée dans les impressions brutes. Pour une publicité en ligne, le nombre de pages vues égales impressions brutes. Si une campagne atteint 100.000 impressions en ligne, 50 000 par publipostage direct, 50 000 par la radio et 200 000 avec les panneaux d`affichage au cours d`un mois donné, ses impressions brutes totales étaient 400.000. Le poids de ce niveau d`impressions est subjective basée sur les objectifs de campagne, des campagnes précédentes et la taille du marché.
Saturation élevée Avantages et inconvénients
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En cas de succès, la publicité de saturation peut générer un large sensibilisation, message puissant rappel, favorabilité et l`activité d`achat. L`efficacité des annonces se combinent avec support approprié qui atteint le marché cible d`affecter le succès.
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Les entreprises qui font la publicité à la radio maintiennent généralement des spots publicitaires tout au long de l`année, en raison de l`inclination naturelle pour les consommateurs à perdre contact avec une marque. Étant donné que la radio n`a pas de composante visuelle, « hors de vue, hors de l`esprit » est un inconvénient commun de tirer des spots radio. Avec une mauvaise stratégie, les entreprises peuvent finir par dépenser plus qu`ils ne budgétisés en raison d`un manque d`efficacité dans la saturation du bâtiment. En outre, des campagnes agressives livrées par les médias tels que le publipostage ou la télévision peuvent aliéner les clients. agence numérique Brolik note que les clients ennuyeux peuvent réellement les retourner contre vous. , Il faut donc trouver l`équilibre délicat entre la saturation efficace et la frustration des messages.