Les éléments clés d`un plan de publicité
Contenu
- Public cible
- Vidéo: communication d`entreprise 1/3 - marketing - digischool
- Message publicitaire
- Vidéo: comment élaborer un plan marketing [les jeudi d’emilie]
- Publicité mix
- Budget publicitaire
- Vidéo: cqqcoqp - définition de votre stratégie commerciale en 7 étapes !
- Vidéo: les 7 secrets des médias sociaux (marketing digital)
Le plan de la publicité d`une entreprise fait partie du marketing plus large et plan d`affaires. Souvent, les directeurs de la publicité ou les gestionnaires devront écrire plusieurs versions du plan publicitaire - un chacun pour leur commercialisation, les plans d`affaires et de la publicité. Quel que soit le cas, le plan de publicité est généralement écrit pour la prochaine année. Il devrait inclure tous les aspects de votre publicité, y compris où vous la publicité et à quelle fréquence. En outre, obtenir l`apport des autres gestionnaires avant de finaliser votre plan de publicité.
Public cible
Vidéo: Communication d`entreprise 1/3 - Marketing - digiSchool
Sélectionnez un public cible dans le cadre de votre plan de publicité. Votre public cible sera les types de consommateurs ou des clients d`affaires à qui vous annoncez. Ces clients peuvent être définis par des groupes démographiques spécifiques tels que l`âge ou le revenu ou le comportement d`achat, comme les mangeurs de fin de soirée. Votre public cible peut également être identifié par certains modes de vie. Par exemple, cibler des individus soucieux de leur santé ou les personnes qui exercent régulièrement si vous vendez des shakes de protéines ou des barres. Vous ne pouvez pas avoir une campagne publicitaire réussie sans identifier correctement votre public cible, ceux qui sont les plus susceptibles d`acheter votre produit.
Message publicitaire
Vidéo: Comment élaborer un plan marketing [Les Jeudi d’Emilie]
Votre message publicitaire est également un élément clé de votre plan de publicité. Toujours choisir le bon message, selon Entrepreneur.com. Par exemple, si vous vendez des vacances, par exemple, créer un message qui permet aux gens de s`imaginer « bronzage sur une plage de Floride » ou « profiter de martinis près de la piscine la nuit avec la douce brise de l`océan caressant les cheveux. » Soulignez les avantages avant fonctionnalités de votre message publicitaire. Les avantages sont ce que les gens recherchent des produits ou des services, tels que la perte de poids, plus d`énergie ou une augmentation de la confiance. Les fonctionnalités sont les aspects de vos produits tels que les couleurs, les tailles et saveurs.
Publicité Mix
Votre mélange de publicité comprend les types de publicité que vous courrez pour commercialiser vos produits, y compris la télévision, la radio, magazine, journal, publipostage, Pages Jaunes ou la publicité sur Internet. Sélectionnez le mélange de la publicité appropriée en déterminant quels médias la publicité de vos clients sont les plus susceptibles d`utiliser. Par exemple, le restaurant et les clients réparation automobile recherchent souvent des promos dans les magazines de coupons - ceux qui sont distribués dans les journaux du dimanche ou par la poste. Cependant, ils peuvent aussi entendre parler de vos produits et services tout en regardant leurs émissions préférées. Votre mélange publicitaire comprendra probablement des supports publicitaires multiples.
Budget publicitaire
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Déterminez combien vous passerez dans l`année à venir sur votre budget de publicité. Commencez par déterminer quel pourcentage de chaque média publicitaire que vous utiliserez. Par exemple, vous pouvez décider d`allouer 50 pour cent de vos dollars de publicité pour le publipostage, 25 pour cent à la publicité radio et le reste à des promotions sur Internet. Contactez les services de publicité pour chaque groupe de médias. Obtenir leurs dernières cartes de taux publicitaires. Demandez aux représentants de la publicité des médias si leurs taux monteront dans la nouvelle année. Vous allez créer votre budget publicitaire à l`avance. Par conséquent, toute augmentation de taux que vous manquez jetteront votre budget hors. Allouer 10 à 15 pour cent supplémentaire pour les nouvelles demandes de publicité qui peuvent survenir au cours de l`année. Par exemple, un gestionnaire de marque peut demander des annonces de magazines de coupons supplémentaires sur certains marchés.