Avantages et inconvénients de la publicité à la radio
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Par rapport aux autres médias utilisés par les annonceurs pour atteindre les marchés cibles, la radio offre abordable, large portée, la sélectivité du public cible et la distribution des messages en temps opportun. Cependant, la mauvaise attention et la fragmentation, le manque d`attrait visuel et les processus nationaux d`achat complexes sont des défis communs.
Avantages de la publicité radio
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accessibilité financière - Pour faire une brèche dans la radio, vous achetez généralement un package qui fonctionne pendant au moins un mois. Le coût des spots publicitaires et des forfaits varie considérablement selon l`emplacement, mais vous attendre à payer 2 000 $ à 3 000 $ par semaine dans les villes ou régions métropolitaines, selon l`entrepreneur. Les campagnes sur les marchés locaux plus petits peuvent fonctionner aussi bas que plusieurs centaines de dollars par mois. Par rapport à la télévision et d`autres médias utilisés pour atteindre un large public, la radio est rentable.
large portée - La possibilité de programmer des spots publicitaires tout au long de la semaine à différents moments de la journée permet à une large portée locale. La capacité de la publicité au niveau régional et national améliore la portée des entreprises avec des offres géographiques plus larges.
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sélectivité Public cible - La radio est parmi les meilleurs médias à permettre la sélectivité du public cible. Format et le genre de musique influencent grandement les types de personnes qui écoutent des stations. Avant d`acheter des points, vous aurez accès à des statistiques qui détaillent en moyenne auditeurs par heure avec Démographique. Ces données vous permet de sélectionner le bon marché pour votre message.
remise des messages en temps opportun - flexibilité de placement est un avantage avec la radio. Vous pouvez avoir un message produit et présenté au marché dans quelques décisions de votre décision d`achat. Les stations comprennent souvent des coûts de production avec les achats de paquet, selon l`entrepreneur.
Radio Publicité Inconvénients
prévenance pauvres et la fragmentation - Un inconvénient principal de la radio est que gens qui écoutent ce sont souvent engagés dans d`autres activités, telles que la conduite, rapports Cable One. Par conséquent, vous ne normalement pas obtenir le même niveau d`attention et de l`engagement avec votre annonce que vous pouvez par d`autres médias. Il peut prendre plusieurs impressions avant qu`un auditeur entend réellement votre message.
Le manque d`attrait visuel - Alors que la télévision, l`autre moyen de diffusion de premier plan, a l`appel multi-sensorielle, la radio ne peut influer sur votre public par le son. Vous ne disposez pas des images à jouer avec. Il faut très talentueux pour redacteurs instiller le théâtre de l`esprit avec le public d`écoute.
processus d`achat nationaux complexes - Acheter de la publicité radio pour les campagnes régionales ou nationales devient un peu chaotique. Les grands conglomérats médiatiques stations souvent propres à travers le pays-, mais ils sont fragmentés dans toutes les régions. Par conséquent, les annonceurs nationaux ont parfois acheter des points à travers plusieurs stations régionales plutôt que par une station nationale.