Plan de marketing pour les communications marketing intégrées
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Avec la large gamme d`outils de communication disponibles aujourd`hui, il est important de veiller à ce que les efforts de communication de marketing sont intégrés et coordonnés. L`élaboration d`un plan de marketing pour la communication marketing intégrée implique d`abord l`identification des marchés cibles spécifiques. Alors spécialistes du marketing doivent bien comprendre les besoins du marché, identifier les options de communication disponibles et créer des plans pour coordonner les options les plus efficacement afin de réduire les coûts et d`optimiser les résultats. Enfin, le suivi et la mesure des résultats - et apporter des modifications aux plans, au besoin - contribuera à assurer le succès.
Identifier les marchés cibles et besoins spécifiques
La première étape dans l`élaboration d`un plan de communication marketing intégrée visant spécifiquement à identifier les marchés cibles. Marketers sont bien servis pour se concentrer sur des segments de marché spécifiques basés sur les caractéristiques démographiques et psychographiques. Les caractéristiques démographiques sont des choses comme l`âge, le sexe, le revenu ou de géographie. Caractéristiques psychographiques se rapportent aux préférences des consommateurs ou des modes de vie. Plus du marketing connaissent les traits et les caractéristiques de leurs segments de marché cible, plus ils seront en mesure d`identifier les outils de communication spécifiques et des messages qui résonnent avec leur public.
Identification des options de communication
Les spécialistes du marketing d`aujourd`hui bénéficient d`un large éventail d`outils de communication de la traditionnelle (journaux, télévision, radio) à de nouvelles options de médias (sites, blogs, médias sociaux). Le choix des options de communication dépendra du marché ciblés et leurs préférences et activités. Par exemple, un agent de commercialisation dans l`espoir de cibler les gens d`affaires qui sont intéressés par la technologie pourraient choisir des publications d`affaires du commerce ou peuvent se connecter avec les membres du public cible en ligne par le biais des médias sociaux comme LinkedIn. Pour ce public, un outil de marché de masse comme la publicité télévisée ne serait probablement pas le meilleur choix.
La coordination des options de communication
Il est rare qu`une option de communication unique soit suffisante pour obtenir un maximum de résultats. C`est là l`intégration entre en jeu. Le succès du marketing utiliseront une variété d`outils, en combinaison, pour tenter d`obtenir un maximum de résultats. La coordination de ces options comprendra des considérations à la fois le type et le calendrier. Un agent de commercialisation de la consommation, par exemple, peut utiliser une combinaison de la télévision, la radio, les journaux, la presse écrite et les médias sociaux en ligne pour se connecter avec différents segments de marché. Ils peuvent commencer leurs efforts de communication avec les médias (télévision) et ensuite se concentrer spécifiquement sur les segments cibles de niche grâce à des efforts journaux et à la radio et les médias sociaux.
Suivi et mesure des résultats
Une fois une campagne de marketing intégrée a été mis en place, l`agent de commercialisation devra surveiller et mesurer les résultats et, dans certains cas, faire des ajustements aux plans en fonction de ce qu`ils trouvent. Certains éléments de la campagne peuvent être interrompues en raison des résultats moins bons que prévu. D`autres éléments peuvent être augmentés ou prolongés en raison des résultats positifs. De plus, les résultats de la campagne serviront comme une contribution importante aux efforts publicitaires pour l`avenir.