La définition de « stratégie de positionnement » dans le marketing
Le positionnement est un élément clé de tout plan de marketing. Elle imprègne le marketing mix entier et devrait être à l`avant-garde d`une entreprise esprit comme il essaie de gagner des parts de marché. Le positionnement est autant un art comme une science et vous aide à gagner les cœurs et les esprits des consommateurs.
marketing Mix
Le marketing mix est autrement connu comme les « quatre P » du marketing: produit, prix, promotion et placement. Le positionnement peut être défini comme le lieu d`un produit tient dans l`esprit des consommateurs. En d`autres termes, comment ils voient votre produit est en grande partie déterminé par votre stratégie de positionnement. En utilisant les quatre P, vous pouvez développer une stratégie de positionnement global qui construit une marque forte.
Produit
Le produit est ce que vous vendez. Il peut être quelque chose de tangible, comme une voiture ou une chaussure, ou quelque chose d`intangible comme la sécurité ou le bonheur. Comprendre votre produit vous aidera à construire la différenciation, ce qui est de savoir comment votre produit est supérieure à celle de la concurrence. Apple est célèbre pour sa stratégie de différenciation et a capitalisé sur ce point avec l`iPhone.
Prix
La stratégie de prix est l`un des plus psychologique de quatre P. Une stratégie de leadership de prix sera la position de votre marque à la pointe du marché, ce qui oblige les concurrents à suivre. De nombreuses entreprises, comme Wal-Mart, positionner leurs produits comme des options peu coûteuses offrant des prix bas. D`autres, comme Rolls Royce, la position leur que la qualité, des articles de luxe en offrant des prix plus élevés.
Promotion
La promotion est comment votre vendre votre produit au public. Cela peut être par la publicité, le bouche à oreille, les relations publiques et les sites de médias sociaux. Une stratégie de promotion sera empreinte de l`image de votre marque dans l`esprit des consommateurs. Les entreprises qui comptent sur plus d`efforts de base, comme la promotion sur les campus universitaires, peuvent se positionner comme étant orientée vers la communauté.
Placement
Parfois appelé placement « distribution » fait référence à l`endroit où peut être acheté votre produit. Le placement est important dans des endroits comme un supermarché, où de nombreux produits concurrents similaires, sont offerts sur les tablettes des magasins. Lorsqu`un produit est placé sur une étagère aura une incidence sur la visibilité et les ventes. entreprises céréalières se battent constamment sur le meilleur placement pour se positionner comme le premier choix des consommateurs.