Comment recueillir des informations pour une analyse de marché
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la recherche marketing est nécessaire pour procéder à une analyse du marché. La recherche est effectuée par la collecte systématique et l`enregistrement des données collectées à partir de sources fiables sur les questions relatives à la commercialisation de certains produits et services spécifiques. Après avoir effectué des études de marché, sont identifiés les composants d`analyse afin d`évaluer la façon d`aborder divers éléments de stratégies de marketing.
Définir la question de marketing en identifiant et en définissant les problèmes qui sont traités et doivent être résolus. Certaines questions peuvent inclure le lancement d`un nouveau produit ou service- La sensibilisation d`une entreprise, ses produits ou services ou accroître l`utilisation des produits d`une entreprise ou services- améliorer distribution- ou réparer une image ou la mauvaise réputation entreprise.
Mener des recherches primaires sur un échantillon de la population qui traite de la question que vous souhaitez analyser. Utilisez la taille de l`échantillon que le temps et les ressources disponibles. Un échantillon aussi peu que 1 pour cent d`un public cible est suffisante. Les méthodes de recherche comprennent la réalisation d`enquêtes avec des questionnaires, l`accueil de groupes de discussion et des entrevues personnelles des personnes et des entreprises d`intérêt. Notez tous les résultats sous forme de tableau ou de la conception d`un guide narratif.
Utiliser des techniques de recherche secondaire en recueillant des données provenant d`études connexes, des sujets de l`article ou recueillies précédemment des données démographiques ou statistiques. Par exemple, pour trouver des informations commerciales, utiliser une ressource comme la Chambre de commerce locale, qui a généralement des rapports avec des données commerciales régionales utiles facilement disponibles. les activités de recherche secondaires peuvent également inclure la collecte de données de magazines de votre marché cible, les livres, la recherche et les publications gouvernementales, dont une grande partie est disponible en ligne.
Étant donné que la recherche secondaire existe déjà, il n`y a pas de collecte de données nécessaires autre que la localisation des informations et vérifier qu`il a été validement.
Utiliser des techniques de recherche qualitative en rassemblant des informations descriptives qui représente habituellement les données verbales ou narratives. Ce sont recueillies au moyen d`entrevues ouvertes ou des groupes de discussion. Compose des questions pour les interviews ouvertes qui ne peut pas répondre par un simple oui ou non.
Vidéo: Le traitement d`une enquête à l`aide d`Excel - 1. La construction de la base de réponses
Demandez aux groupes de discussion menés par des professionnels compétents pour mener des petits groupes de six à 12 personnes. Utilisez une série complète de questions allant du particulier au général au cours d`au moins une heure.
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Mener des recherches quantitatives en recueillant des informations numériques qui peuvent être analysées statistiquement au moyen d`enquêtes. Créer des enquêtes portant sur les questions qui se connectent à l`objet de votre recherche. Recueillir des informations de l`enquête grâce à des méthodes de distribution variées, y compris le contact à la clientèle dans les points de vente, au téléphone, par courriel et par la poste américaine. Alors que les enquêtes peuvent prendre plus de temps, ils sont généralement plus faciles à administrer que de nombreux autres types d`études de marché. Les enquêtes peuvent également fournir d`excellents renseignements quand ils sont construits bien avec des questions réfléchies.