Stratégies d`entreprise Umbrella
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Une stratégie globale d`entreprise est une stratégie qui peut être utilisé par une entreprise avec de multiples offres de produits. Il y a des avantages et des inconvénients distincts à cette stratégie particulière. Tout gestionnaire envisage d`utiliser il devrait donc être parfaitement familiarisé avec la façon dont la stratégie fonctionne et comprendre ces avantages et les inconvénients.
Définition
Une stratégie globale d`entreprise est la stratégie d`organiser plusieurs noms de marque sous un nom d`entreprise unique. Cela permet de se distinguer des produits avec leur propre nom de marque, mais leur donne une association avec un grand groupe de produits et un nom de marque globale.
Exemples
De nombreuses grandes entreprises et emploient avec succès une stratégie globale d`entreprise. Unilever, par exemple, vend une variété de produits sous différents noms de marque tels que la mayonnaise Hellman, la margarine Becel et du savon Dove. Ces produits sont commercialisés séparément, mais aussi dans le cadre de la marque Unilever. General Electric est une autre société qui utilise efficacement la stratégie globale de l`entreprise. GE est électrique, les entreprises financières et de l`aviation avec des noms de marques distinctes qui sont tous liés à la marque GE.
Avantages
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Une stratégie globale d`entreprise permet à une entreprise de créer des synergies dans son image de marque. Si l`entreprise peut établir une réputation positive pour la marque ombrelle, il nécessite moins d`effort pour créer attrait de la marque pour les différentes marques. Lorsqu`un client a une expérience positive avec une marque individuelle cela peut aussi aider à créer une image positive de la marque ombrelle dans son esprit.
Désavantages
L`inconvénient d`une stratégie globale d`entreprise est que les problèmes avec une marque individuelle peuvent nuire aux autres marques sous l`égide de l`entreprise. Si quelqu`un est déçu par la qualité d`un produit individuel cette déception aura un impact probablement son image de l`entreprise dans son ensemble. La stratégie globale de l`entreprise exige donc une entreprise d`être attentif à la qualité de ses produits.