Stratégie Pyramide d`un plan de marketing
Contenu
Le terme « pyramide de stratégie » fait référence à la fois à une approche méthodologique pour la gestion d`une organisation de marketing et d`un document particulier qui capture et reflète cette approche. La notion d`une pyramide de stratégie n`est pas spécifique à la commercialisation, mais il est d`une manière générale de la planification des activités d`une entreprise. Dans une pyramide de stratégie, un plan d`affaires est divisé en trois couches, qui sont appelés la stratégie, la tactique et des couches de programmes. La pyramide de la stratégie d`un plan de marketing prend le système de base et l`applique spécifiquement à la commercialisation.
Document
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Un plan de marketing est un document écrit qui précise les activités prévues d`une organisation de marketing sur une période spécifique. Souvent, les plans de marketing sont conçus pour tenir compte des activités pour un an et peut diviser les activités tous les trois mois. Dans le cadre du document général du plan de marketing, le contenu sont ensuite guidés par chacune des couches de la pyramide de la stratégie.
Stratégie
La couche supérieure, pour laquelle la pyramide est nommée, est la couche de stratégie. La composante de la stratégie du document est une version résumée de la stratégie de marketing d`une entreprise. La stratégie de marketing, qui devrait être conçu pour appuyer la stratégie globale de l`entreprise, les noms des objectifs marketing stratégiques et les dates d`étape pour les atteindre. Par exemple, un objectif de marketing stratégique pourrait être « d`être reconnue en tant que fournisseur des widgets la plus haute qualité » dans une classe donnée. Parce que c`est une vue de haut niveau, cette section ne comprend pas les détails, mais définit simplement les priorités clés.
Tactique
La couche tactique de la pyramide de la stratégie énonce l`approche particulière ou un ensemble d`approches que l`organisation de marketing prendra pour atteindre ses objectifs stratégiques. Par exemple, si la stratégie marketing appelle à la diversification globale du produit, puis la couche tactiques noms des produits particuliers ou des gammes de produits sur lesquels l`organisation se concentrera.
Programmes
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La couche la plus détaillée et spécifique d`une pyramide de stratégie de plan de marketing est la couche de programmes. Cette section du document énumère les programmes spécifiques qui soutiendront chacune des tactiques mentionnées dans la section tactique. Informations sur le programme comprend des détails sur les ressources humaines nécessaires pour chaque programme, les exigences budgétaires, les délais préliminaires et les dates des étapes clés du calendrier.
Mises à jour
Comme beaucoup de documents de marketing, une pyramide de stratégie de plan de marketing est régulièrement mises à jour et des révisions. Les mises à jour du plan peuvent être basées sur des changements dans la stratégie d`entreprise qui, par extension, changer la stratégie de marketing. Cependant, même si les stratégies restent les mêmes, les changements dans le paysage marketing pourraient avoir besoin de mises à jour des tactiques et des programmes. Par exemple, un nouveau produit d`un concurrent pourrait changer la demande des consommateurs, un changement qui doit alors se refléter dans le plan. Outre les examens basés sur des réactions aux événements du marché, un document de pyramide stratégie devrait être revue trimestrielle.