Qu`est-ce qu`un plan de marketing à court terme?
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La plupart des entreprises et d`autres organisations ont besoin d`une certaine forme de marketing pour se faire connaître aux clients potentiels. Pour mettre en œuvre le marketing efficace, la plupart des entreprises choisissent de développer un plan de marketing. Ce plan est une description écrite de l`objectif marketing d`affaires et les stratégies qu`il emploiera pour les accomplir. Alors que les entreprises consacrent certaines parties de plans de marketing à une stratégie à long terme, une entreprise peut également inclure des informations sur la commercialisation à court terme.
Définition
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Dans le marketing, « à court terme » n`a pas de définition spécifique, et la plupart des gens utilisent en grande partie une mesure relative. La période exacte spécifiée par court terme dépend en grande partie sur la fréquence des changements de marketing de l`entreprise. Par exemple, une entreprise de mode qui produit une nouvelle ligne de vêtements chaque saison peut envisager la commercialisation à court terme des stratégies de marketing pour les trois prochains mois, alors qu`une station de télévision peut envisager des annonces quotidiennes ou hebdomadaires dans le cadre de son plan de marketing à court terme.
Le contraste avec les plans à long terme
Souvent, le marketing à court terme inclut toutes les stratégies que l`entreprise envisage d`utiliser pour promouvoir un nouveau produit ou service. En revanche, un plan de marketing à long terme aider à positionner une entreprise dans la conscience des consommateurs sur de nombreux cycles d`affaires. Alors que le marketing à court terme peut vendre un nouveau produit, les plans de marketing à long terme d`aide pour identifier comment une entreprise se marque dans un an ou plus.
Contenu
plans de marketing à court terme contiennent généralement des informations plus précises que les informations contenues dans les plans à long terme. Un plan à court terme typique décrit le message d`une campagne de marketing, les formats ou canaux par lesquels le message courront et le coût du projet. Selon l`entreprise, un plan de marketing à court terme pourrait ressembler à un modèle fini d`une campagne de marketing ou il pourrait ressembler à un projet peint en traits relativement larges.