Outils de communication marketing intégrée
Contenu
communication marketing intégrée est la reconnaissance que l`apprentissage, même l`apprentissage inconscient du message d`un annonceur, est plus efficace lorsque la fréquence de l`exposition a lieu. Traditionnellement, la fréquence d`exposition de message destiné répété diffusion d`un message dans un seul support, tel que la radio ou à la télévision. Le marketing intégré reconnaît la myriade de canaux de communication aux consommateurs l`accès ou sont exposés à tous les jours, et souligne la nécessité d`un produit commercialisé pour avoir une présence dans les canaux multiples avec un seul message ciblé.
Integrated Communications Publicité
Vidéo: Communication et marketing : Les relations publiques rattrapées par le digital
La publicité continue d`être la base des programmes de communication marketing les plus intégrés. Publicité permet aux marketeurs d`atteindre le plus large public pour les messages publicitaires. Au sein de la publicité, du marketing soigneusement leur message craft de vente central, dont le but est de conduire à la maison d`un thème central, concentré pour le produit ou le service. L`objectif est de communiquer ou « intégrer » ce thème unique à travers un certain nombre de canaux tels que la radio, la télévision et presse écrite, qui ont chacune des propriétés différentes de l`efficacité.
TV, par exemple, a la vue, le son et le mouvement. Radio ne dispose que du son. Imprimer a vue seulement. Cependant, le même message doit être communiqué, quel que soit le canal. L`effet est de multiplier l`efficacité de la campagne publicitaire en répétant le même message unique à plusieurs reprises à travers des canaux de communication différents. L`objectif est de communiquer une seule voix et un message dans de nombreux médias.
Intégration Le ciblage des médias numériques
Vidéo: Spécialiste en communication
La popularité de l`Internet a rendu les médias numériques, le nouveau véhicule de communication à chaud pour le marketing. Souvent, un programme de médias numériques sera inclus dans un additif à un programme de publicité traditionnelle, en utilisant à nouveau les mêmes accroches et des phrases accrocheuses du message central utilisé dans la campagne publicitaire générale. Les médias numériques a l`avantage supplémentaire de permettre aux marketeurs de Pinpoint vraiment un message à un public numérique par les tonnes géographiquement ou behaviorally des données recueillies par les cookies de code qui enregistrent et stocker les histoires de navigation des individus. Cette information leur permet d`adapter leur message pour le public, mais augmente l`importance de veiller à ce que le message est intégré dans le regard et le thème avec d`autres médias point de contact des consommateurs.
Les défis de l`intégration des relations publiques
Contrairement à la publicité et les médias numériques, qui sont payés et donc reconnues comme biaisées et égocentriques, les relations publiques est considérée comme une forme de communication plus objective. Cependant, les relations publiques aussi tenter de tisser en principes du thème du message général, même dans une histoire caractéristique apparemment impartiale, afin d`être cohérent avec le thème général du produit. Cela peut parfois se révéler difficile que le stratège PR tente de créer une position « neutre » dans leur messagerie, et les spécialistes du marketing se demander pourquoi le PR ne fonctionne pas plus difficile pour la marque. Cela signifie souvent « Pourquoi sont-ils pas plus biaisé? » « Nous les payons après tout? » Néanmoins, les spécialistes de relations publiques connaissent le juste équilibre entre l`intégration et la perte de la force de base des relations publiques, ce qui est de regarder l`objectif même lorsque la promotion d`un produit ou d`un service.