Avantages et limites de la télévision comme support publicitaire
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La télévision est un moyen important utilisé par les annonceurs pour diffuser des messages commerciaux à des clients ciblés. Bien que les avantages de la télévision incluent la possibilité d`atteindre un grand nombre de personnes avec un message créatif, il comporte certaines limites par rapport aux autres médias traditionnels. En particulier, les publicités souffrent souvent d`un manque d`attention du public et ils peuvent obtenir coûteux pour les entreprises locales.
Opportunités créatives
Par rapport aux autres médias, la télévision offre des possibilités créatives importantes. Vous pouvez raconter une histoire et mélanger de façon créative arrière-plans, l`éclairage, les paramètres, les personnages, l`action, le mouvement et les sons. Les annonceurs utilisent souvent l`occasion de démontrer leurs produits au public. Les vendeurs de produits de nettoyage, par exemple, peuvent montrer comment leur marque nettoie ou désinfecte efficacement.
Atteindre Beaucoup de gens
TV reste l`une des meilleures options de médias pour atteindre un grand nombre de personnes. Dans un marché local, vous pouvez potentiellement cibler des milliers ou des dizaines de milliers de spectateurs lors d`un spectacle ou cadre temps donné. Vous pouvez également sélectionner un marché cible particulier basé sur un intérêt commun dans certaines stations ou programmes. Un détaillant local peut simplement lancer une série d`annonces sur une station affiliée au réseau local pour créer la notoriété de la marque.
Les défis budgétaires
L`une des limites les plus importantes de la publicité télévisée pour les petites entreprises sont les coûts. Il faut généralement au moins 3 000 $ à 7 000 $ pour produire un local commercial, bien que les tarifs varient selon l`emplacement. Ensuite, il en coûte des milliers de dollars pour un ensemble de points en un mois. Le prix réel de vos annonces varie en fonction du cadre de l`audience et le temps, mais plus le public, plus le prix.
La vie du message
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Une publicité télévisée a un message éphémère. Il fonctionne pendant 30 à 60 secondes et avant le prochain commercial ou le spectacle se allume. La nature des publicités signifie que vous avez généralement de frapper les membres individuels du public avec plusieurs expositions avant l`annonce a un effet mémorable. Cela contribue au coût élevé des placements. Les clients ont généralement des attitudes négatives envers les publicités télévisées, de sorte que votre message ne résonne pas avec les téléspectateurs distraits ou ceux qui avance rapide grâce à des programmes enregistrés.
Segmentation géographique
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Vous pouvez souvent segmenter un public de télévision démographiquement ou par des intérêts de style de vie. Cependant, la télévision a des possibilités de segmentation géographique limitée. Une entreprise locale ne peut pas payer juste pour atteindre la ville ou la communauté. Il doit payer pour diffuser des annonces à l`ensemble du marché local pour la chaîne de télévision. Cela peut conduire à un gaspillage important dans la publicité télévisée locale.