L`importance de la télévision dans la publicité
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La télévision a tenu le titre du plus grand média de masse utilisée pour la publicité depuis plus de 60 ans, et cette désignation n`a pas été dépassé, même avec la croissance de l`Internet. La télévision est un élément important d`un plan média en raison de son omniprésence, l`impact et le ciblage des capacités.
Impact de la Télévision
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Nous vivons dans une culture bombardés de messages promotionnels. Des études diffèrent sur le nombre d`annonces vues par la moyenne américaine, mais les chercheurs citent de 850 à 3000 messages publicitaires par jour expérimentés. Ces messages proviennent de sources traditionnelles comme la télévision et des journaux mais aussi des tasses à café, les encarts de facturation, des catalogues, des T-shirts et autres. La compétition pour les yeux et les oreilles du consommateur américain est féroce. l`attention se favorise la prise de conscience qui est le premier échelon de la hiérarchie d`action publicitaire. Il est donc très important de créer des ventes d`un produit annoncé.
Propriétés moyennes
La télévision a les propriétés de la vue, le son et le mouvement qui, traditionnellement, mis à part d`autres médias tels que la radio (son uniquement) ou imprimer (vue seulement). Avec son attaque à trois volets sur les sens de son visionneurs TV est capable de créer une vaste sensibilisation d`un produit. La télévision est considérée comme un média de masse en raison du nombre de personnes qu`elle atteint.
Omniprésence de la télévision
Les radiodiffuseurs nationaux comme CBS, NBC, ABC et FOX maintenant atteindre plus de 115 millions de foyers avec 290 millions de téléspectateurs. Télévision atteint plus de 94% de la population du pays, un large public potentiel pour une publicité télévisée. Mais même public de masse de la télévision se segmenté en tant que spectateurs le long fragment âge, le sexe et les groupes raciaux particuliers à surveiller les réseaux, canaux et programmes.
Efficacité des annonces TV
L`impact réel d`une publicité télévisée individuelle dépend du type de produit annoncé. Certaines catégories de produits sont naturellement plus intéressants que d`autres. Plus important est la créativité du message lui-même.
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C`est là des spécialistes de la publicité télévisée vraiment gagner leurs chèques de paie comme il leur appartient de créer des annonces qui cassent à travers le fouillis de la publicité télévisée, attirer l`attention, communiquent sa proposition de vente unique et positionner ainsi pour une vente du produit. La publicité télévisée a créé un panthéon des marques et des icônes de la marque très apprécié comme le Pillsbury Dough Boy, Pneu Michelin Man et Tony le Tigre.
télévision Les diffuseurs
Tous les radiodiffuseurs nationaux ont stations locales affiliées. stations de radiodiffusion locales ont une certaine autonomie dans la gamme de programmes, en particulier pendant la journée et les périodes de fin de soirée. Les nouvelles locales sont le pain et le beurre de la télévision locale. Les stations locales ont leurs propres inventaires des unités de publicité locale en vente et reçoivent une part de certains créneaux horaires disponibles dans la programmation en prime time pour les ventes de publicité locale. Acheter des annonces locales pourrait fournir une économie sur le prix des annonces nationales dans le même programme TV.
Vidéo: L`influence de la publicité
la publicité télévisée par câble apporte un nouveau niveau de ciblage du public et des coûts publicitaires moins chers. Télévision par câble a pratiquement inventé le commerce à long format connu infopublicité, qui utilisent même les diffuseurs nationaux pour vendre l`inventaire de temps disponible, surtout en fin de nuit.