Quatre décisions importantes gestionnaires de marketing doivent faire lors de l`élaboration d`un programme de publicité
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Les publicités à la télévision, les bannières sur les sites Internet et les jingles à la radio font partie des programmes de publicité visant à informer les consommateurs et de les persuader d`acheter des produits. Avant qu`une entreprise puisse développer un programme de publicité pour un produit, ses responsables marketing à prendre des décisions clés concernant l`emballage du produit, son prix, la promotion des produits et l`endroit où il sera offert.
Composants du produit
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Les responsables marketing doivent prendre une décision en ce qui concerne les éléments qui composent le produit. Une entreprise ne peut pas simplement mettre son produit sur une étagère dans un magasin de vente au détail et attendre les clients à acheter l`article. Le produit doit avoir l`emballage qui attire l`attention d`un client potentiel, des informations sur son contenu et un nom qui est mémorable. Par exemple, les fabricants de détergents à lessive ne pas leur détergent placer dans un plastique transparent sur les allées de l`épicerie. Le détergent a généralement un nom comme « Zest Xtreme !, » et promet de « combattre les taches de vêtements sans décoloration des couleurs de vêtements. » Les responsables du marketing décident de ces facteurs de produit avant de commencer des campagnes publicitaires.
Point Prix
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Le point de prix est essentiel au succès du produit et le bénéfice de la société. Si les responsables marketing fixent le prix du produit trop élevé, les clients potentiels achèteront un produit similaire d`un concurrent qui est inférieur au prix. Si le prix est trop bas, la marge bénéficiaire de la société sur l`article sera trop faible pour justifier le coût de la production. Les responsables du marketing regardent le prix des articles similaires sur le marché ainsi que le coût de l`élément à la société. Les gestionnaires sélectionnent un prix et utiliser ce numéro pour la campagne de publicité pour la cohérence.
Placement
Les responsables marketing choisissent la méthode de placement d`un élément lors de l`élaboration d`un programme de publicité de sorte que les dollars publicitaires ne sont pas gaspillés sur les marchés inutiles. Il existe trois types de distribution de placement: intensive, sélective et exclusive. le placement dans consiste à placer le produit dans autant de marchés et les magasins que possible pour une portée largement répandue parmi les consommateurs. le placement sélectif est lorsque la société a un consommateur spécifique à l`esprit. Par exemple, si vous vendez des produits de luxe haut de gamme, vous devez placer les marchandises dans les villes avec un revenu disponible élevé. placement exclusif est utilisé lorsque vous fournissez un seul client, comme un magasin de niche, avec vos articles.
Promotion
L`aspect promotionnel d`un programme de publicité est les responsables marketing de message veulent que leurs consommateurs à prendre du produit. Le message peut être une proposition de valeur, un témoignage de la qualité ou une autre caractéristique du produit. Par exemple, si votre produit est l`élément le plus bas prix dans sa catégorie de produits, votre travail en tant que directeur du marketing est de créer une déclaration qui vante les mérites de ce fait d`une manière claire et concise.