Histoire de Crabtree & Evelyn
Contenu
Crabtree Evelyn est une chaîne de magasins qui vend des articles de luxe pour la maison et le corps. Il est considéré comme l`un des plus connus et les lignes les plus respectées de produits de beauté et d`hygiène dans le monde. La société compte plus de 350 magasins dans les pays à travers le monde et est une présence importante sur les marchés américains et U.K.. Depuis ses origines en Nouvelle-Angleterre, Crabtree Evelyn a combiné des produits et de l`inspiration de partout dans le monde pour créer des produits qui sont à la fois holistique et agréable.
Création de l`entreprise
Crabtree Evelyn a été fondée à Cambridge, Mass., En 1973 par un entrepreneur du nom de Cyrus Harvey. Il a commencé comme un magasin de vente unique des savons. Dès le début, le magasin a été dédié à la création de produits holistiques, tous naturels. Le concept de Crabtree Les produits de Evelyn est basée sur la tradition anglaise d`une « chambre encore. » Ce fut une pièce où des fleurs, des herbes et des fruits cultivés dans le jardin de la maison ont été transformées en parfums apaisants, huiles de bain et des produits de soins de la peau. Bien que la chambre ne peut pas encore exister aujourd`hui, l`idée de soins holistiques a été largement adopté dans de nombreuses régions du monde.
L`origine du nom
Comme avec la philosophie de l`entreprise, Crabtree Evelyn nom a été inspiré par l`histoire culturelle britannique. Le nom « Evelyn » vient de John Evelyn, 17ème siècle écrivain et naturaliste anglais. Son œuvre la plus célèbre, « Sylva » est l`un des premiers livres sur l`environnement de l`histoire et a appelé à une responsabilité renouvelée à la Terre et de ses ressources. Le « Crabtree » est un ancêtre à tous les pommiers modernes et est originaire d`Angleterre. Tout au long de l`histoire, le fruit, les feuilles et l`écorce du crabtree ont été largement utilisés dans les remèdes maison et produits de toilettage.
Des produits
Le premier Crabtree Evelyn magasin a vendu seulement savons, à la fois à la main et usiné. Comme la chaîne a grandi, il a finalement ajouté les produits de la peau et de soins corporels à base d`ingrédients comme l`aloès, le lait, le miel et de lavande. Finalement, les parfums et les produits de beauté ont été ajoutés. « Evelyn, » parfum de la signature de l`entreprise, était révolutionnaire dans sa création. Il a été fabriqué à partir de rose unique qui a 8 ans et 30.000 plants pour créer et parfait. Au cours de la fin du 20e siècle, la société a ajouté des lignes de nourriture gastronomique, thés, vêtements de confort (tels que des peignoirs et des pantoufles) et des produits de décoration de la maison.
Développement de nouveaux produits
Introduit en 2002, la ligne La Source à Crabtree Evelyn est le best-seller de l`entreprise. Une bouteille de cette lotion est vendu chaque minute. Il comprend une ligne de crèmes pour les mains et les pieds, ainsi que des produits complémentaires. Alors que Crabtree Evelyn a toujours été un magasin pour les affaires et les dons personnels, la ligne La Source a contribué à transformer la marque en un lieu commercial plus accessible. Les clients qui viennent en acheter lotions La Source pour une utilisation quotidienne peuvent désormais se traiter à d`autres produits de luxe du magasin. Pour élargir sa clientèle, la société a ajouté une ligne de produits de rasage et de soins pour hommes en 2004.
La possession
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Crabtree Evelyn, qui a été lancé aux États-Unis, mais a toujours eu une sensibilité britannique, a été acheté par le groupe d`investissement malaisien KLK en 1996. Les nouveaux propriétaires sont restés fidèles aux principes fondateurs de produits de luxe holistique fait de l`entreprise à partir d`ingrédients naturels. Tout au long du 21e siècle, KLK a utilisé des stratégies de marketing pour augmenter les ventes de près de 40 pour cent. Ces stratégies comprennent les parties et les événements où vous pourrez déguster les produits de la société dans un cadre de luxe, tels que Harrods, ou certains des meilleurs hôtels du monde.