Qu`est-ce qu`un budget des médias?
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Les dépenses des entreprises sur l`impression, la diffusion et d`autres formes de publicité comptent sur les fonds dans leurs budgets des médias. Les acheteurs de médias spécialisés dans essorer la meilleure gamme d`expositions pour les marques et produits sur les allocations des médias de leurs clients. Les efforts des acheteurs faire baisser le coût de chaque spot TV ou radio, journal ou publicité magazine, panneau d`affichage, annonce de transit ou tout autre placement pay-to-play, maximiser les impressions publicitaires et de l`efficacité. De nouvelles options de médias prennent leur place dans le budget des médias du 21e siècle, l`expansion des marques en ligne.
Dépenses de planification des médias
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les budgets des médias se situent dans les allocations globales consacrées aux efforts de marketing des entreprises. Pour déterminer les engagements d`achat de médias, les entreprises peuvent commencer par une allocation arbitraire attribuée à un haut niveau de la direction sans aucune justification à l`appui, une stratégie bien trop commune compte tenu de son manque de lien avec de bons résultats, justifiables. Certains annonceurs attribuent une valeur publicitaire spécifique par élément à chaque modèle de produit et échelle jusqu`à ce prix par le nombre d`articles qu`ils veulent vendre. D`autres sociétés mises de côté un certain pourcentage de leurs revenus pour les activités de marketing global et de se tailler une partie de ce chiffre pour les dépenses des médias. D`autres stratégies reposent sur l`estimation des allocations des médias concurrents et leur adéquation, ou, plus raisonnablement, la détermination des objectifs spécifiques de marketing et de budgétisation pour les médias qui conviennent le mieux pour les atteindre.
Le Media Mix
Impression, de diffusion, les médias en plein air et de transit forment le quatuor traditionnel des médias publicitaires. Imprimer comprend des journaux, des magazines et d`autres publications périodiques, ainsi que le publipostage. Diffusion subsume TV et radio, y compris la production d`annonces ainsi que la copie rip et lecture fourni pour diffuser les prises de performance en direct par des personnalités sur l`air ou pour une utilisation dans la création d`annonces produites par la station que l`air que sur cette sortie. Les panneaux d`affichage et amusera d`autres panneaux le long des routes ou des bâtiments apposés. Transit comprend des annonces sur les autobus et les abribus, la signalisation de taxi, habillages de véhicules et d`autres emplacements associés aux voitures et camions.
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Les nouveaux segments de budgets des médias du 21e siècle comprennent la publicité en ligne, l`optimisation des moteurs de recherche, les efforts des médias sociaux et la vidéo en ligne. A partir de pay-per-click pour pay-per-exposition des méthodes, la publicité en ligne met les messages des entreprises devant des consommateurs sur la base des relations de mots-clés à des sites participants et des blogs. l`optimisation des moteurs de recherche tente d`augmenter la probabilité que les sites Web des entreprises semblent élevés dans les résultats retournés pour les recherches en ligne liées à leurs gammes de produits ou des offres de services. la publicité des médias sociaux comprend les postes parrainés ou des comptes sur les sites tels que Twitter ou Facebook ou l`utilisation de Tumblr et Pinterest pour s`engager avec les clients et prospects. annonces vidéo en ligne peuvent fonctionner dans un canal YouTube, ainsi que par des placements stratégiques avant que le contenu vidéo populaire.
évaluation des résultats
Les entreprises soumises les annonces qu`ils mettent à l`analyse post-hoc pour déterminer l`efficacité et d`orienter des budgets futurs des médias. Certaines formes de publicité comprennent des méthodes de suivi intégré. Par exemple, piste d`infopublicités et spots TV directe de réponse conduit par des numéros sans frais qui sont associés aux canaux et la programmation à travers lesquels les annonces apparaissent. Le publipostage comprend des cartes de réponse ou des enveloppes qui deviennent la preuve mesurable de la réponse de la campagne, tout comme tout message publicitaire d`impression qui comprend un formulaire d`inscription par courrier-ou entrée vide. Pour mesurer l`efficacité des médias de diffusion, les entreprises peuvent commander des recherches ou envisager des mesures plus simples, telles que la performance des ventes au cours d`une période où le calendrier de diffusion dominé leurs efforts publicitaires.