Comment configurer publicité Tarifs pour un magazine
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Afin de fixer les tarifs de publicité pour un magazine, vous aurez besoin d`apprendre ce que les annonceurs seront prêts à payer et ce que vous aurez besoin de gagner pour rester en affaires. Vous pouvez le faire en analysant non seulement des magazines en compétition, mais d`autres lieux où vos annonceurs dépensent leur argent, comme la radio, la télévision et l`Internet. L`utilisation d`un sondage auprès des annonceurs potentiels et une formule simple pour vous comparer à la concurrence vous aidera à fixer des tarifs réalistes.
Recueillir des dossiers de presse de vos concurrents. Des dossiers de presse contiennent les tarifs publicitaires d`un magazine, journal, site web ou à la sortie de diffusion. Étudier les cartes de débit dans ces kits médias pour déterminer leur coût pour mille ou CPM. C`est le prix payé par un annonceur pour atteindre 1000 personnes. Par exemple, si un journal a un tirage de 50 000 et une annonce coûte 3 000 $, le CPM de ce journal est de 3000 $ divisé par 50 = 60 $.
Définissez vos taux d`annonces selon que vous voulez que votre CPM supérieur, inférieur ou égal à celui de vos concurrents. Si vous avez une circulation plus attrayante ou unique, vous pouvez définir vos taux plus élevés. Si votre lectorat est similaire à vos concurrents, vous devrez régler votre CPM inférieur, en fonction du fait que vous êtes une quantité inconnue.
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Créer des réductions de fréquence. Si un annonceur achète plus d`une annonce, donner cet annonceur une réduction. Fixer des tarifs différents pour la quantité différente achète. Par exemple, si vous publiez chaque mois, vous pouvez définir le taux pour une annonce basée sur une seule fois, trois fois, six fois et contrat de 12 temps.
Créer des forfaits. Si vous vendez un espace d`affichage dans votre magazine et bandeaux publicitaires sur votre site Web, offre le publipostage à votre liste d`abonnement et inclure soufflage dans les cartes ou documents de marketing client Polybagged, regrouper différentes combinaisons d`options d`achat. Par exemple, si un annonceur achète trois annonces, vous pourriez leur donner une bannière sur votre site gratuitement. Si un annonceur achète une publicité imprimée, une bannière et une carte de soufflage, vous pourriez leur donner sur les trois d`un pourcentage de réduction.
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Rencontre avec ou appelez les annonceurs potentiels pour discuter de ce qu`ils seraient prêts à payer pour la publicité dans votre magazine. Si les annonceurs se sentent que vous essayez de créer un magazine qui les aidera à atteindre leur public d`une manière rentable, ils pourraient être plus susceptibles de vous donner des impressions réalistes de la fréquence et à quel prix ils feront de la publicité dans votre publication.
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Créer un budget pour votre magazine. Vous pourriez avoir besoin de fixer vos prix de cette annonce conjointement avec votre revenu prévu et les dépenses. Si vous avez un nombre limité de pages que vous pouvez vous permettre d`imprimer et de courrier, et vous connaissez le pourcentage de votre magazine que vous voulez consacrer à la rédaction et la publicité, vous pouvez utiliser ces chiffres pour aider à établir vos tarifs publicitaires. Par exemple, si vous imprimez un magazine de 48 pages et que vous voulez un rapport 50-50 de rédaction à la publicité, vous devez couvrir vos frais et de fournir un profit en vendant 24 pages de publicité. Si vous avez besoin 48000 $ pour couvrir les frais, y compris les frais généraux, d`un numéro de votre magazine, vous devez définir vos taux d`annonces pour générer 2000 $ par page de publicité. Si la circulation est 50 000, votre CPM pour une pleine page serait de 40 $. Vous aurez besoin de vendre des annonces-MAJEUR pour $ 2.000 annonces demi-page pour 1 000 $, annonces quart de page pour 500 $ et ainsi de suite.