Pourquoi utilise Nike Avenants et parrainages
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Nike est devenu synonyme de soutien de célébrités et de commandites. Bloomberg Business Week a noté que depuis 2012, le détaillant a dépensé 13,5 pour cent des recettes totales de l`entreprise sur ces efforts de marketing. La Beaverton, société basée à Oregon a établi des partenariats avec plusieurs des plus talentueux et célèbres athlètes du monde.
augmenter la crédibilité
Un flux apparemment sans fin des mentions de la célébrité rend les publicités Nike semblent plus crédibles les consommateurs, car les gens ont tendance à écouter des témoignages de superstars comme Michael Jordan, Lebron James et Tiger Woods mieux que ceux des acteurs inconnus. Par exemple, Nike a récemment célébré l`anniversaire de leur célèbre « Just Do It » tagline avec une publicité avec une voix off par la star de cinéma Bradley Cooper et camées d`une variété de célèbres athlètes, qui a gagné plus de quatre millions de fois au cours de la première semaine, il était en ligne.
Boost Marque Image
Approuvant célébrités d`utiliser les produits Nike et porter des vêtements de la marque contribue à améliorer l`image de marque. Lorsque les meilleurs athlètes sont vus porter des vêtements Nike, leurs fans veulent le porter aussi. Les associations avec les meilleurs athlètes comme Roger Federer, Michael Jordan, Anthony et Carmello Cristiano Ronaldo permettent à l`entreprise de bénéficier d`un haut niveau de prestige.
Augmenter les ventes
Nike parrainages permettent à l`entreprise de mettre en valeur les attributs des produits sur une plate-forme qui promet d`attirer l`attention sur la marque. Par exemple, la société a actuellement cinq ans entente de commandite de 1,1 milliard $ avec la NFL pour équiper les joueurs de toutes les équipes, contribuant ainsi à accroître leur part de marché et consolider leur position de leader mondial sur le marché des vêtements de sport. Le Marketing Science Institute a publié une étude prenant note de la division balle de golf Nike a augmenté des profits de 103 millions $ 2000-2010, en raison de l`affaire d`approbation de l`entreprise avec Tiger Woods. En fait, Nike a été en mesure de récupérer 57 pour cent de ses 181 $ l`investissement dans Woods uniquement grâce à la vente de balles de golf américains.
Personnalisez Impact sur la marque
En plus des mentions de la célébrité et les commandites, Nike soutient également des organisations locales pour personnaliser la marque. La société ne parraine pas les équipes sportives individuelles, mais ils donnent des produits à des organismes à but non lucratif et les organisations non gouvernementales à travers le monde. Cela leur permet de faire un impact dans les communautés locales, la formation d`une relation solide avec les consommateurs, ce qui augmente la probabilité qu`ils vont choisir Nike la prochaine fois qu`ils prennent une décision d`achat.